顧名思義，與硬廣告相比，“文字廣告”是由廣告公司的市場策劃人或文案人員撰寫的。與硬廣告相比，軟文的精妙之處在於，“軟”字就像一根藏在細線裏的針，可以閉合而不暴露，被無形的東西克服。
當你發現這是一篇軟文時，你已經掉進了精心設計的“軟文廣告”的陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤而無聲的溝通效果。如果說硬廣告是外國少林功夫，那麼軟文就是武當拳，針尖藏在裡面，軟硬用軟來克服。最有力的行銷手段是軟硬結合，內外兼修。軟寫作要有一定的洞察力、語言控制能力，並且要貼近時代發展中的語言。從白衣軟寫作的調查來看，很多軟作家都是草根作家。他們有自己固定的職業。軟寫作是他們的愛好。而草根作家的增多，也給軟文字提供了非常精彩的內容，畢竟這是一個多元化的社會。軟寫作，不僅需要語言控制能力，還需要一定的社會經驗。
一篇好的促銷軟文章需要這些元素。1、吸引人的標題是軟文字行銷成功的基礎。2、抓住時事熱點，利用熱點事件和流行語作為話題。3、文章佈局清晰，分佈巧妙，重點突出。4、廣告的內容應該自然地綜合在一起，以免讓用戶反感。5、用錨文字或其他連結指向自己。
在網路推廣中，幾乎每天都有很多人非常重視新聞傳播，發佈新聞文章。然而，有些人不贊成新聞行銷，從不發表新聞文章。那麼為什麼企業的管理者都是，卻有這麼大的區別呢？自古以來，市場與銷售之間就存在爭議。銷售有固定名額，行銷文宣可以說沒有準確的量化名額，這是現實。在網路推廣方面，首長銷售的領導希望直接看到投入後的產出，難以與新聞傳播的品牌推廣和公關效果相統一，這可能是企業對新聞行銷評估不一的重要原因。新聞稿發佈後，會在網上長期保存。它們通過搜尋引擎和媒體相關新聞平臺不斷傳播。它們隨時可用。它們可以積累起來並產生長期影響。而且，他們從協力廠商甚至公眾的角度來看待企業，這與廣告有很大不同。在顧客品牌識別和選擇的過程中，往往存在一些問題，起著可衡量的作用。如何做好軟文推廣？我們將從以下六個方面進行闡述。
1、軟新聞發佈效果的關鍵點分析
新聞行銷，其實就是我們常說的軟文促銷。兩者的定義不同，在企業品牌推廣方面沒有本質區別。新聞發佈，除了提高口碑和品牌建設外，對銷售也有一定的促進作用，特別是在發佈帶有蒐索優化功能的新聞稿時。現時，市場上的新聞稿大多是流水線工作。有很多複製和粘貼操作符。這就是為什麼有些公司不願意推廣它，而有些公司邀請網路推廣專家成員會說他們做不到，就像一個新手投機者。囙此，選擇有實踐經驗的人或公司，既要專業，又要有開闊的視野、敏銳的駕馭力等綜合知識，在撰寫和發佈新聞稿的過程中會注意關鍵字優化，融入品牌價值，這樣才能抓住熱點，蒐索更容易，甚至出現在百度首頁，這樣對銷售的促進作用也會更加明顯。然而，新聞稿對銷售的促進作用是長期的。像對職位廣告的評估一樣，評估一個月內產生的訂單數量是不科學的。有顧客表示促銷沒有效果，兩個月後效果不錯，紅包是要感謝的。過去還有兩年發佈的新聞稿，現在還在百度主頁上，這樣客戶就可以賺大錢了。如果按百度競價計算，廣告費用將節省幾十萬甚至上百萬元。
2、總體思路：先計畫後行動
不僅是發佈新聞稿，做任何網路推廣工作，都應該有計劃。規劃分為長期規劃和短期規劃。長期規劃是戰畧，短期規劃是策略。在一個新的品牌上市階段，我們的戰畧肯定是提高網絡口碑，樹立品牌形象。如何完成這一戰畧需要我們的戰術規劃。我們要注重品牌文化和產品的優勢，讓目標群體在關注品牌時，能够感受到企業的文化和產品優勢。這是成功的第一步。如果我們只是看到競爭對手這樣做，我們就會去做，隨機寫幾篇文章。但是，對企業發展的幫助自然會小一些。這就是所謂“先計畫後行動”的道理，再把好的鋼放在刀刃上。
3、手稿的質量
如果新聞行銷策略正確，下一步就是稿件質量，這是企業新聞行銷的關鍵。史玉柱作為腦白金，曾與軟作家一起寫過一個月的軟文章，可見稿件質量對整個行銷工作的深遠影響。然而，市場上的稿件價格每篇幾百元到幾千元不等，稿件質量自然落後。企業在選擇做新聞行銷時，必須選擇專業的策劃諮詢和行銷機构。至少他們必須有統籌規劃的能力。隨便找一個作家很便宜，但結果自然大不相同。
4、媒體質量——只有媒體權威才有信任
手稿寫得很好。如果發表的媒體都是低權重媒體或個人媒體，稿件將完全浪費，必須投入正規媒體。什麼是常規媒體？一是要以重量級的主流權威媒體為重點。有些網站是個人錄製的。這些網站不被視為媒體，而是由新聞社等機构運營，如人民網，鳳凰網，中國網，光明網，大洋網，新浪網其次，目標受眾集中度高的媒體很容易抓住消費者。第三，選擇行業或金融媒體，讀者或消費者在理解和詮釋品牌時都會從這些媒體入手。第四，如果涉及區域推廣或市場開發，必須輔以當地知名官方網路媒體。
